芒砀山旅游区： 聚力文旅 深度融合
2020-06-11 芒砀山旅游区 浏览 3786 次
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
从汉乐悠远、广袖飘飘展现汉风汉韵，到盛装入席、觥筹交错置身汉宴狂欢，再到浸润国学、体味汉礼深受游客欢迎……文化和旅游产业融合发展，在芒砀山旅游区绽放出绚丽夺目的火花。
芒砀山是汉高祖刘邦斩蛇起义，创建四百年大汉江山的汉兴之地，拥有世界罕见的汉代墓群。近年来，芒砀山旅游区相继实施了汉兴文化和汉礼仪文化品牌战略建设，汉文化品牌初步形成，旅游产品业态逐年丰富，成为豫东唯一一处国家5A级旅游景区，被评为国家级“汉文化传承服务标准化示范单位”“港澳青少年游学基地”。2019年，芒砀山旅游区接待游客173万人次，旅游直接收入增长69.6%。
做活景区，盘活资源，吸引大众。芒砀山旅游区多年来在文旅融合上坚持先行先试、创意创新，将汉文化从“地下”搬到“人间”，推动文旅融合纵深发展，让“诗和远方”更加美好。
芒砀山旅游区范围内现有西汉梁国陵墓群、汉代礼制建筑基址2处全国重点文物保护单位，陈胜墓、夫子庙、僖山画像石墓等4处省级重点文物保护单位，刘邦斩蛇处、古井银杏树、三星观遗址等5处市级重点文物保护单位。这是历史赋予的宝贵无形资产和巨大财富。
近年来，芒砀山旅游区结合新时代发展要求，深入挖掘汉文化的丰富内涵，依托丰富的汉文化遗存做好文化旅游大文章，不断增强其感染力，全力以赴把汉文化名片擦得更亮。
为打破博物馆式参观形式，让游客更好地体验汉代文明，芒砀山旅游区不断“放大”汉文化元素，深度开发汉文化资源，做亮汉文化产品主题。开发了“穿汉服、习汉礼、赏汉舞、食汉宴”系列汉文化体验活动，并重点围绕“习汉礼”开发了以开笔礼、成童礼、成人礼、汉婚礼、敬老礼等为主体的中华传统礼仪体验活动。同时，引入国家非物质文化遗产“傩舞”，建立河南省唯一的傩舞表演团队——芒砀山傩班，实现“厚土中原、古傩再现”。围绕研学，开发了活字印刷、古法造纸、拓印等文化体验项目，既迎合了国家弘扬传统文化的潮流，也满足了当代家长希望子女们学礼知礼、感恩立志的需求，得到青少年游客及其家长的广泛好评。这一系列以文促旅的重要举措，成功将汉文化转化成可见可感可体验的产品，将传统文化融入旅游观赏中，为旅游区高质量发展注入了源源活力。如今的游客不再满足于到景区“打卡游”，更愿意看民俗、看历史、看文化，追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。芒砀山旅游区的火爆，正因顺应了新时代文化和旅游消费的新需求。
近年来，芒砀山旅游区策划的系列汉文化四季宣传推广活动——“花样芒砀山”“清凉芒砀山”“尚礼芒砀山”“年味芒砀山”深受游客青睐，先后被央视新闻联播、朝闻天下等品牌栏目报道达50余次，极大促进了芒砀山汉文化品牌的形成，提升了旅游区的影响力。连续举办四届芒砀山摄影季全国摄影展活动，拿到中国摄影家协会颁发的河南省首个“摄影小镇”牌子，提升了旅游区品牌影响力，也助力游客更好地感受芒砀山之美。该旅游区还借助市文化部门的力量在旅游宣传推介、提升文化产品方面作出众多有益尝试，编排了大型历史情景剧《高祖迎宾》《刘邦斩蛇》《傩仪祈福》《铁花红火》等文化演艺节目，引入永城大铙、柳琴戏、数来宝、大鼓书等非遗文化演出，推动了文化旅游产业快速发展，促进了文旅快速融合。
在汉文化旅游上创特色的同时，芒砀山旅游区还在“玩”上下功夫。该旅游区通过企业融资、社会招商等手段，加速休闲产品建设，先后投入旅游产品建设资金3亿余元，利用废弃矿坑建设开放了玻璃栈道、玻璃桥、滑道、滑索、蹦极等一批游客喜爱的网红休闲体验新产品，拉动旅游区人气快速增长，满足游客多样化需求。如今，芒砀山旅游区正趁着市“两会”东风，沿着擘画的蓝图启动一系列以汉文化为主题的重点项目建设——全面提升刘邦斩蛇处夜游产品、丰富汉梁王陵景区内涵、开发重点汉文化研学产品和“我从汉朝来”“四神云气”“芒砀有礼”三大自主品牌……一个个让文旅深度融合、旅游业持续“生金”的妙招持续“落子”，乐了游客、富了百姓，成了弘扬民族文化，推进芒砀山文化旅游产业转型升级、高质量发展的重要载体。
